平安保險(xiǎn)的廣告，“買(mǎi)保險(xiǎn) 就是買(mǎi)平安”，一語(yǔ)雙關(guān)，很有滲透力。
生活在城市里，廣告每時(shí)每刻都在影響著我們。每天來(lái)去與新區(qū)與園區(qū)之間，行色匆匆的上班下班，坐在68路雙層公交上走馬觀花的看窗外的世界，海報(bào)、燈箱、路牌、車(chē)身等POP廣告躍入眼簾。目光停留的瞬間，也記了些許有保險(xiǎn)的廣告語(yǔ)，在這里與大家一起做一下交流。
1、 財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生。（美國(guó)友邦）
強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”、“信”二字，重點(diǎn)突出。前者說(shuō)明公司實(shí)力雄厚，后者則強(qiáng)調(diào)公司服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)越。文字凝練，短短八個(gè)字，集精華與一身，概括了保險(xiǎn)公司取信于客戶(hù)的兩個(gè)最重要因素。
2、 95519，服務(wù)到永久。（中國(guó)人壽客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)）
采用通俗的語(yǔ)言及諧音的表現(xiàn)手法，讀起來(lái)瑯瑯上口，容易為社會(huì)每個(gè)階層人士包括文化程度中等或以下的的普通百姓所記憶和接受。但用語(yǔ)略顯平泛，似乎與市面上許多廣告有雷同之處，難免美中不足。
3、 95518，人保服務(wù)送到家（中國(guó)人�？蛻�(hù)服務(wù)熱線(xiàn)）
略同于上則廣告語(yǔ)。浮泛藻飾之詞反而不易為受眾所理解和接受，該句樸實(shí)自然，人情味濃，富有親和力感染力，給人以溫馨的感覺(jué)。
4、 人生無(wú)價(jià)，泰康有情。（泰康人壽）
對(duì)偶的手法常在廣告創(chuàng)作方面得到運(yùn)用。與美國(guó)友邦的廣告詞相反，這句廣告語(yǔ)則著重從感性的角度對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行訴求。首先提出一個(gè)被大眾普遍認(rèn)可的論點(diǎn)，即“人生無(wú)價(jià)”，一方面造成迎合受眾心理、給客戶(hù)造成親切感的效用，另一方面暗示受眾珍惜生命，最后順理成章的露出狐貍尾巴：投我們泰康的保吧！這是一種漸進(jìn)的訴求方式，首先取得受眾的認(rèn)同和信任，然后表明觀點(diǎn)趁熱打鐵向客戶(hù)推銷(xiāo)自己，很含蓄的告訴人們保險(xiǎn)的必要，應(yīng)該說(shuō)是一種較成功的宣傳案例。
5、 平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)）
猶抱琵琶半遮面。這句以比喻與雙關(guān)的的雙重手法，形象的道出了客戶(hù)投保與獲得保障之間的關(guān)系，告訴人們現(xiàn)在只要付出微小的投入，將來(lái)就會(huì)得巨大的回報(bào)，既宣傳了企業(yè)形象，又揭示了保險(xiǎn)的重要意義。從側(cè)面出擊，激發(fā)受眾無(wú)限遐想，頃刻間變虜獲客戶(hù)的心。文字清奇，生動(dòng)活潑，含義雋永，富有深意，耐人尋味。
6、 天地間，安為貴。（天安保險(xiǎn)）
這句廣告語(yǔ)的目的在于，讓客戶(hù)認(rèn)同一種觀點(diǎn)的時(shí)候，同時(shí)讓客戶(hù)下意識(shí)的認(rèn)同觀點(diǎn)的提出者，即廣告主。這樣，客戶(hù)在不知不覺(jué)中就上了廣告主的套子，與（1）句有異曲同工之妙。同時(shí)，一語(yǔ)雙關(guān)，又向客戶(hù)推銷(xiāo)了自己。
7、 天安保障生活每一天。（天安保險(xiǎn)）
老王賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸，這恐怕是保險(xiǎn)業(yè)最難以讓人恭維的一句廣告詞了。國(guó)人的欣賞習(xí)慣偏向于委婉，過(guò)于直白的言語(yǔ)反而適得其反，讓人覺(jué)得索然無(wú)味。說(shuō)者一廂情愿，只怕曲高和寡，落花有意、流水無(wú)情，讓看客一笑了之：你的瓜甜，那就留著自己吃吧！
8、 專(zhuān)業(yè)·價(jià)值。（平安保險(xiǎn)）
目標(biāo)明確，簡(jiǎn)短有力，內(nèi)涵深刻，重點(diǎn)突出，一字千金。廣告不象畢業(yè)論文論文——老太婆的裹腳，又臭又長(zhǎng)。兵不在廣而在精，內(nèi)容冗長(zhǎng)的廣告語(yǔ)非但無(wú)法在最短時(shí)間內(nèi)走進(jìn)受眾大腦，還容易遭到受眾的厭棄。成功的廣告語(yǔ)必然要經(jīng)過(guò)反復(fù)錘煉，“千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡黃沙始得金”。
9、 中國(guó)平安，平安中國(guó)。（平安保險(xiǎn)）
回環(huán)的應(yīng)用是其一大特色。除此之外，語(yǔ)言大氣雄渾、氣勢(shì)磅礴，也是其獨(dú)特之處。前一個(gè)“平安”為名詞，即平安保險(xiǎn)；后一個(gè)“平安”則既可以理解為動(dòng)詞，即對(duì)國(guó)家民族的祝福，又可以理解使動(dòng)詞，即平安公司在中國(guó)保險(xiǎn)事業(yè)中的顯要作用�？芍^一箭雙雕，一石二鳥(niǎo)。
10、讓每個(gè)家庭擁有平安。（平安保險(xiǎn)）
該句的妙用在于一語(yǔ)雙關(guān)，充滿(mǎn)了人文關(guān)懷。
11、盛世中國(guó)，四海太平。（太平人壽）
吸取了（9）句的成功之處，大氣、雙關(guān)。
12、誠(chéng)信天下，穩(wěn)健一生。（太平洋保險(xiǎn)）
與（1）句大同小異，在此不做贅述。
好的廣告詞可以提升企業(yè)形象，給人很強(qiáng)的沖擊和影響，產(chǎn)生拋磚引玉的效果。沒(méi)有最好，只有更好，創(chuàng)意是廣告的靈魂和永恒追求，廣告的成功法則就在于出奇制勝，不鳴則已，一鳴驚人。
好的廣告語(yǔ)，就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力!!!
