作者：劉彥峰
2007年10月10日，內(nèi)蒙古赤峰市旅游局下發(fā)了《征集赤峰市旅游形象推廣語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)啟事》，在全國(guó)范圍內(nèi)征集赤峰市旅游形象的推廣語(yǔ)。此次活動(dòng)是為全面宣傳塑造赤峰旅游的整體形象，突出赤峰旅游資源特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，加大赤峰旅游宣傳促銷力度，擴(kuò)大赤峰旅游知名度和影響力而策劃的一次征集活動(dòng)。
作為旅游業(yè)相對(duì)發(fā)展較為之后的赤峰市，有著豐富的旅游資源，但是卻缺乏整體的旅游品牌形象和單一的具有全國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源，這就是擺在赤峰市領(lǐng)導(dǎo)面前最為關(guān)鍵的問(wèn)題。
怎么樣策劃赤峰旅游形象推廣語(yǔ)？從哪里著手？重點(diǎn)突出什么樣的資源形象和特質(zhì)，顯然是做好形象推廣語(yǔ)的前提條件。
一、從營(yíng)銷赤峰城市的高度看待赤峰旅游形象推廣語(yǔ)的策劃
在我博客《城市發(fā)展的營(yíng)銷思考》一文中較為系統(tǒng)地闡述了城市營(yíng)銷的重點(diǎn)以及城市營(yíng)銷與旅游營(yíng)銷的關(guān)系，城市營(yíng)銷高于該城市的旅游營(yíng)銷，他們的關(guān)系如同“綱目”的關(guān)系，城市營(yíng)銷的內(nèi)容包括城市環(huán)境、城市經(jīng)濟(jì)、文化和服務(wù)的諸多方面，而一個(gè)城市的旅游營(yíng)銷就是城市營(yíng)銷諸多內(nèi)容中的一個(gè)，要做好城市旅游營(yíng)銷，就應(yīng)當(dāng)從營(yíng)銷城市的高度出發(fā)。
要做好赤峰旅游的營(yíng)銷，就要做好赤峰城市的營(yíng)銷。要找赤峰旅游形象的推廣語(yǔ)首先要找出赤峰市形象的推廣語(yǔ)。
二、赤峰城市形象推廣語(yǔ)的策劃
一個(gè)城市形象推廣語(yǔ)的策劃其核心在于一句話間展示該城市特有的具有吸引力的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵。
赤峰這座城市特有的具有吸引力的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵是什么？
要了解赤峰，最直觀的就是問(wèn)赤峰的市民、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)赤峰的看法和認(rèn)識(shí)，赤峰政府官方網(wǎng)站就是了解這一點(diǎn)的最好地方了！(在真正的城市形象策劃過(guò)程中需要細(xì)致的調(diào)研和分析)
赤峰大盤點(diǎn)。
赤峰地理位置：內(nèi)蒙古、遼寧、河北三省交界處，是一個(gè)多民族和睦共處的民族聚居地區(qū)。
赤峰名字來(lái)歷：她因城區(qū)東北隅這座赭紅色山峰而得名。
赤峰的歷史：10000年以前，這里便有了人類繁衍生息，8000年前，古老的興隆洼人在這里建起了“華夏第一村”，播撒下了人類文明的第一顆火種；5000年前，紅山文化在這里發(fā)祥，“中華第一龍”大型玉龍的出土舉世震驚；4000年前，“草原第一城”在這里出現(xiàn)，草原青銅文化再一次令世人矚目；1000年前，契丹族首領(lǐng)耶律阿寶機(jī)在這里建起了雄峙萬(wàn)里的大遼王朝。以后這里又相繼出現(xiàn)蒙元文化、明清佛教與王府文化等等，歷史一次次在這里形成文化的巔峰。這片古老而神奇的土地，以其紛呈的文化異彩與中原文化交相輝映，鑄就了中華文明的輝煌。
赤峰的特點(diǎn)：當(dāng)您展開(kāi)祖國(guó)的地圖，把目光投向塞外歷史文化名城赤峰，您會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這片9萬(wàn)多平方公里的土地，宛若一片美麗的楓葉從天而落，鑲嵌在祖國(guó)的版圖上。古老的西拉沐淪河與老哈河如兩條主葉脈橫貫東西，境內(nèi)大大小小的河流如支脈縱橫交織，相伴著高高的興安嶺、蜿蜒的燕山、遼闊的草原，展示著它的勃勃生機(jī)和神奇魅力。
赤峰的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)：礦產(chǎn)資源豐富、農(nóng)畜產(chǎn)品資源豐富，旅游資源豐富。
城市建設(shè)：新區(qū)建設(shè)理念“生態(tài)新區(qū)、人文新區(qū)”。
盤點(diǎn)赤峰城市，不難發(fā)現(xiàn)這座城市有著悠久的歷史，豐富的自然資源，美麗的草原，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市領(lǐng)導(dǎo)者有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。哪什么樣資源能夠成為赤峰城市形象的推廣語(yǔ)呢。
一般能夠體現(xiàn)城市獨(dú)一無(wú)二且具有吸引力的無(wú)外乎城市歷史，城市現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和城市所處當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然景觀這三個(gè)方面，什么是赤峰最合適的城市形象體現(xiàn)呢？
赤峰歷史，許多城市都以自己悠久的歷史文明而驕傲，這是因?yàn)檫@些歷史文明已經(jīng)在歷史和世人中間留下了難以磨滅的影響，人們不經(jīng)意間就會(huì)把這種城市的特質(zhì)傳播下去，如西安悠久的歷史讓人想起古都，南京、洛陽(yáng)等城市都具有這樣的特質(zhì)，赤峰也有自己的歷史文化，但是卻不具備歷史傳承下來(lái)固有的傳播特質(zhì)，否則早已為世人所共識(shí)，所以赤峰的歷史文化特質(zhì)不足于代言赤峰的城市形象。
赤峰的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，從赤峰介紹來(lái)看，赤峰經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，礦產(chǎn)、農(nóng)牧業(yè)發(fā)達(dá)，有廣袤的草原。城市建設(shè)也圍繞生態(tài)和人文來(lái)建設(shè)�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展追求社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧，講究城市發(fā)展的綠色GDP，礦產(chǎn)資源為代表的城市經(jīng)濟(jì)顯然不能達(dá)到要求。廣袤的草原、和諧、人文、農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)，這些次不禁跳入我們的眼界。
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，城市天氣的污染指數(shù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展綠色GDP，城市的宜居程度，城市的人文環(huán)境越來(lái)越成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，招商引資的重要參考指標(biāo)。
草原明珠 綠色之都
草原明珠綠色之都赤峰城市品牌形象推廣語(yǔ)的提煉無(wú)疑是“廣袤的草原、和諧、人文、農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)”這些字眼與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求導(dǎo)向最佳的結(jié)合了。
草原明珠體現(xiàn)出赤峰這座城市獨(dú)特的一種特質(zhì)和文化，現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)疑一直圍繞著山、水、海、歷史、文化等具有特質(zhì)的旅游資源開(kāi)展的，這些獨(dú)特的旅游資源也同時(shí)形成了經(jīng)濟(jì)、文化、教育、建筑等經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。江南水鄉(xiāng)，五岳，古城、古都這些字眼已經(jīng)為世人所共知，草原這種具有特殊氣質(zhì)的旅游資源發(fā)展顯然正當(dāng)時(shí)，草原象征著綠色、生機(jī)勃勃、廣袤、舒暢、清風(fēng)和煦，人們想到草原就會(huì)聯(lián)想起廣袤的草原、青草、小花、輕風(fēng)、和煦的陽(yáng)光、奔馳的駿馬、自在的羊群、豪放熱情的草原人，草原無(wú)疑是現(xiàn)代人們生活工作之余最好的放松之處。草原旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣也會(huì)集聚眾多的人氣、財(cái)氣和文化氣質(zhì)，同樣會(huì)帶動(dòng)赤峰經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
綠色之都，綠色體現(xiàn)著一種和諧的氣息，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色GDP，城市建設(shè)的綠化，綠這個(gè)字眼已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活所最向往的了，他不盡能代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種特性，也能體現(xiàn)出人與自然、人與人之間的一種和諧共處的關(guān)系，它象征著健康、友好、生機(jī)勃勃、和諧。
而草原與綠之間又有著最為直接的關(guān)系，“草原明珠，綠色之都”無(wú)疑是赤峰城市形象最好的寫照。
三、赤峰旅游形象的推廣語(yǔ)
城市營(yíng)銷和城市旅游營(yíng)銷猶如“綱目”，城市營(yíng)銷能夠?qū)Τ鞘新糜螤I(yíng)銷起到提綱挈領(lǐng)的作用，同時(shí)城市旅游營(yíng)銷也能促進(jìn)城市的發(fā)展。
縱觀赤峰經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，旅游業(yè)對(duì)這個(gè)以農(nóng)牧業(yè)發(fā)展為核心發(fā)展經(jīng)濟(jì)的城市來(lái)說(shuō)意義是極為關(guān)鍵的。
農(nóng)牧業(yè)的發(fā)展需要深化和深度產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展最終產(chǎn)生的產(chǎn)品也需要進(jìn)入市場(chǎng)流通消費(fèi)，赤峰由于獨(dú)特的地理位置，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展不同于其他地區(qū)，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展最終產(chǎn)生的產(chǎn)品還是具有草原獨(dú)特的特性。
旅游業(yè)發(fā)展顯然是促進(jìn)赤峰農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的最大推動(dòng)力，發(fā)展赤峰旅游的重要性等同于發(fā)展赤峰城市。
所以赤峰城市形象傳播就應(yīng)該是赤峰旅游形象傳播語(yǔ)！
四、細(xì)致的工作
有了好的旅游傳播語(yǔ)和城市形象傳播語(yǔ)顯然不是說(shuō)赤峰旅游經(jīng)濟(jì)就會(huì)得到快速的發(fā)展，還需要在城市建設(shè)、城市文化建設(shè)，城市環(huán)境建設(shè)、旅游產(chǎn)品的規(guī)劃、旅游產(chǎn)品和品牌的傳播上圍繞旅游形象傳播語(yǔ)和城市形象傳播語(yǔ)進(jìn)行策劃。這都需要專業(yè)細(xì)致的工作才能促成。
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該文作者為劉彥峰，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。
劉彥峰，畢業(yè)于遼寧石油化工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，大學(xué)本科學(xué)歷。專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。研究方向：城市營(yíng)銷和旅游營(yíng)銷。(進(jìn)入個(gè)人博客)
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