08年夏季，夢麗莎根據(jù)品牌傳播特點，掀起新一輪的品牌形象整合行動。公司深刻了解國內(nèi)消費市場的需求，把家紡產(chǎn)品的外內(nèi)功能與內(nèi)在情感訴求相互結(jié)合，不斷擴大內(nèi)涵建設(shè)特色品牌文化體系。新的品牌理念“用微笑傳遞愛心，用愛心締造舒適睡眠”，把微笑文化融入睡眠生活，以微笑文化詮釋品牌內(nèi)涵。廣告語“微笑感動生活”使這一內(nèi)涵得到了完美的演繹。
微笑是人類最美的表情符號，她成為和諧生活的象征，快樂和愛的源泉。廣告語“微笑感動生活”以夢麗莎偕音“蒙娜麗莎”及關(guān)聯(lián)詞“微笑”為切入點，把微笑、愉悅的情感元素融入品牌文化中，貼切地表達(dá)了夢麗莎多元化的風(fēng)格床品帶給人愉悅愜意的使用感受，為廣大家庭締造更多溫馨浪漫的生活感動。
新廣告語給夢麗莎品牌形象賦予了鮮明的個性，它將成為品牌傳播的核心載體，全方位應(yīng)用在夢麗莎品牌推廣、終端專賣店形象建設(shè)以及企業(yè)文化建設(shè)等各個環(huán)節(jié)。
