影視“華流”來(lái)了嗎
電影《戰(zhàn)狼2》在馬來(lái)西亞吉隆坡上映。資料圖片
今年暑期檔，電影《戰(zhàn)狼2》“燃爆”銀幕。自上映以來(lái)，這部動(dòng)作大片持續(xù)刷新了國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，不僅在國(guó)內(nèi)奪冠，上映首周末也領(lǐng)跑全球票房榜，甚至擊敗了好萊塢大片《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》《猩球崛起3》，成為今年夏天最受追捧的電影。海外部分影院更是出現(xiàn)了一票難求的空前盛況，火熱程度與國(guó)內(nèi)相比毫不遜色。據(jù)美國(guó)《福布斯》雙周刊報(bào)道稱(chēng)，《戰(zhàn)狼2》票房突破7億美元，這對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)并不是好消息，“如果中國(guó)影片能夠依靠本國(guó)人才和本國(guó)影星帶來(lái)與好萊塢大片相近的刺激，英語(yǔ)美國(guó)動(dòng)作大片將變得沒(méi)那么必不可少�！�
近年來(lái)，走出國(guó)門(mén)取得熱烈反響的影視作品并非個(gè)例，而是呈現(xiàn)全面開(kāi)花態(tài)勢(shì)。電視劇《木府風(fēng)云》在東南亞掀起“中國(guó)風(fēng)”，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》用地道的中國(guó)美食和鮮明的民族特色征服了大批海外“粉絲”，動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》讓中國(guó)的卡通形象登上了全球知名的迪士尼兒童頻道……隨著越來(lái)越多的“中國(guó)故事”走出國(guó)門(mén)，一股勃勃涌動(dòng)的影視“華流”正吸引著全世界的目光。
電影：造船出海叫好又叫座
近日，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)和中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電影海外銷(xiāo)售收入38.257億元，較2015年增長(zhǎng)38.09%，這是中國(guó)電影海外銷(xiāo)售收入連續(xù)四年快速增長(zhǎng)。
電影一直是跨文化交流的重要載體。如今，大量?jī)?yōu)秀的電影作品走出國(guó)門(mén)，在海外收獲了喜人的票房成績(jī)，同時(shí)也讓世界感受到了中國(guó)力量。近年來(lái)，中國(guó)電影強(qiáng)勢(shì)出征海外，讓海外觀眾看到了更多來(lái)自中國(guó)的優(yōu)秀影視作品。2015年，電影《天將雄師》在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步熱映，覆蓋了亞洲、北美、南美、歐洲等區(qū)域。取材于中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)作品《山海經(jīng)》的電影《捉妖記》，在國(guó)內(nèi)取得高票房的基礎(chǔ)上，登陸了北美、東南亞等國(guó)家和地區(qū)的電影院線，上映當(dāng)周占據(jù)了外國(guó)電影榜周末票房的第一名……
2016年，中國(guó)電影市場(chǎng)在連續(xù)數(shù)年高歌猛進(jìn)之后增速放緩，進(jìn)入反思、調(diào)整的階段。雖然國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)不盡如人意，但海外電影市場(chǎng)的發(fā)力讓我們看到了中國(guó)電影的無(wú)限可能。2016年年初，在國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的倡議下，“中國(guó)電影，普天同映”全球發(fā)行平臺(tái)執(zhí)行了首部影片《西游記之孫悟空三打白骨精》的全球發(fā)行。11座華人聚集的城市相繼舉辦了《西游記之孫悟空三打白骨精》的海外首映式，影片在亞洲、歐洲、北美、澳洲共9個(gè)國(guó)家57個(gè)城市的89家主流影院上映。
2017年，在“中國(guó)電影，普天同映”的助力下，《拆彈專(zhuān)家》《非凡任務(wù)》《悟空傳》等電影相繼在海外發(fā)行，在當(dāng)?shù)孬@得了較高的票房，也贏得了中國(guó)電影良好的口碑。7月上映的《戰(zhàn)狼2》在海外獲得如此大的影響力，可以說(shuō)與“中國(guó)電影，普天同映”的發(fā)行平臺(tái)密不可分。“我們根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)的特點(diǎn)對(duì)《戰(zhàn)狼2》策劃并執(zhí)行了全案宣發(fā)。影片過(guò)硬的質(zhì)量，加上國(guó)內(nèi)外宣發(fā)的配合，所以取得了成功�！睋�(jù)華人文化負(fù)責(zé)該片東南亞澳洲地區(qū)發(fā)行推廣經(jīng)理金微一介紹，“《戰(zhàn)狼2》在海外面對(duì)的是《敦刻爾克》等好萊塢大片的沖擊，首周末之后，當(dāng)?shù)卦壕�和我們都增添了信心。在澳洲市場(chǎng)，一些當(dāng)?shù)氐陌兹擞^眾也非常喜歡這部電影，在網(wǎng)絡(luò)渠道沒(méi)有搶到票的人，還會(huì)專(zhuān)程來(lái)到影院排隊(duì)買(mǎi)票�！�
《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》海報(bào)。資料圖片
海外發(fā)行之外，合拍也是中國(guó)電影走出去的另一條路徑。去年12月，中美合拍電影《長(zhǎng)城》上映首周末在北美之外的地區(qū)一共斬獲了2.45億美元的票房。今年2月，《長(zhǎng)城》登陸歐洲、美洲、亞洲、非洲的33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，斬獲了2.19億美元的全球票房。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《長(zhǎng)城》在27個(gè)海外上映國(guó)家中都排進(jìn)了首周末票房榜前三。合拍這一模式不僅讓中國(guó)故事走出國(guó)門(mén)，也讓中國(guó)面孔揚(yáng)名海外。今年2月，中國(guó)演員成龍獲得了奧斯卡終身成就獎(jiǎng)，這也是首位獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)的華人。成龍雖早年間進(jìn)入好萊塢打拼，但近年來(lái)憑借中美合拍片《尖峰時(shí)刻4》《英倫對(duì)決》等動(dòng)作功夫大片，家喻戶(hù)曉。幾乎每個(gè)外國(guó)人，提到中國(guó)電影元素時(shí)都會(huì)說(shuō)：“功夫，成龍！”
中國(guó)電影已經(jīng)造船出海，讓世界看到了在光與影的藝術(shù)中，中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力；讓世界人民懂得了，在好萊塢大片之外，還有一種大片叫“中國(guó)式大片”。
綜藝節(jié)目：從引進(jìn)到出口的成功轉(zhuǎn)換
短短幾年間，我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展走過(guò)了從單純購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)模式，到與海外版權(quán)方聯(lián)合開(kāi)發(fā)，再到獨(dú)立創(chuàng)作全新模式，最終實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)模式被海外采購(gòu)……中國(guó)“電視節(jié)目模式的進(jìn)步可說(shuō)是飛速的�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿感慨道。
前幾年，《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等大家耳熟能詳?shù)木C藝節(jié)目幾乎都是“舶來(lái)品”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年各衛(wèi)視頻道正式引進(jìn)12檔韓國(guó)版權(quán)節(jié)目，占引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%。在購(gòu)進(jìn)版權(quán)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)也通過(guò)與海外公司聯(lián)合制作的方式，向海外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目“取經(jīng)”。如《奔跑吧！兄弟》就是中韓制作團(tuán)隊(duì)合作的一個(gè)成功案例，播出后的收視率屢創(chuàng)新高，同時(shí)該節(jié)目也受到了不少韓國(guó)觀眾的追捧。
在吸收了多年國(guó)外的節(jié)目模式和生產(chǎn)制作理念后，國(guó)內(nèi)各節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)日趨成熟，在原有引進(jìn)節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造原創(chuàng)節(jié)目模式�！段沂歉枋帧返谖寮靖拿麨椤陡枋帧�，并引進(jìn)哈薩克斯坦歌手迪瑪希，帶動(dòng)了該節(jié)目在哈薩克斯坦熱播，成為中哈文化交流與發(fā)展的重要載體�！吨袊�(guó)好聲音》改名《中國(guó)新歌聲》，吸引了來(lái)自東南亞、美國(guó)、加拿大、巴西等國(guó)家和地區(qū)的音樂(lè)愛(ài)好者，成為中國(guó)文化對(duì)外傳播的重要窗口。
在國(guó)內(nèi)成為現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，在海外銷(xiāo)售單價(jià)打破了以往東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在海外銷(xiāo)售的最高紀(jì)錄。《極限挑戰(zhàn)》系列真人秀節(jié)目在美國(guó)舊金山KTSF電視臺(tái)、馬來(lái)西亞NTV7電視臺(tái)等海外主流媒體播出后，受到了海外觀眾的好評(píng)。不僅如此，“極限男人幫”在海外的走紅，還讓不少海外觀眾成為中國(guó)藝人張藝興、孫紅雷的“粉絲”�！毒墎�(lái)非誠(chéng)勿擾》在澳洲電視臺(tái)SBS晚上黃金時(shí)段播出時(shí)，國(guó)外觀眾對(duì)該節(jié)目十分感興趣，不少觀眾以節(jié)目中探討的話題為載體，引發(fā)了大家對(duì)價(jià)值觀的深入探討。一位在澳洲工作的中國(guó)人說(shuō)：“這個(gè)節(jié)目的成功簡(jiǎn)直到了不分國(guó)界的地步，我的同事中有來(lái)自澳洲、英國(guó)、克羅地亞、印度、德國(guó)、巴基斯坦等地的人，他們幾乎都對(duì)這檔節(jié)目產(chǎn)生了濃厚的興趣。”
值得一提的是，中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷創(chuàng)新，打造出了一批扎根本土，富有中國(guó)特色的原創(chuàng)好節(jié)目。部分節(jié)目已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，在傳播中國(guó)優(yōu)秀文化的道路上邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。大型音樂(lè)對(duì)戰(zhàn)節(jié)目《全能星戰(zhàn)》的節(jié)目模式賣(mài)到了以色列。英國(guó)國(guó)際傳媒集團(tuán)ITV從中國(guó)燦星制作訂購(gòu)了《中國(guó)好歌曲》，負(fù)責(zé)其國(guó)際發(fā)行權(quán)和英國(guó)播出權(quán)，這是ITV首次引進(jìn)中國(guó)節(jié)目。《漢字英雄》在法國(guó)戛納電視節(jié)上受熱捧，多家國(guó)際買(mǎi)家對(duì)該節(jié)目模式非常感興趣……
近年來(lái)，央視推出的《挑戰(zhàn)不可能》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等一系列文化類(lèi)綜藝節(jié)目的海外傳播力不可小覷。其中，《挑戰(zhàn)不可能》中的精彩內(nèi)容被翻譯成英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)等多種語(yǔ)言，在Facebook、YouTube等社交平臺(tái)上傳播。節(jié)目中“催眠小動(dòng)物”的5歲小女孩兒韓嘉盈的視頻片段，在海外網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量短時(shí)間突破5億次。此后，韓嘉盈受邀赴美參加《艾倫秀》主持人監(jiān)制的美國(guó)主流媒體NBC的一檔真人秀節(jié)目《小大人》(Little Big Shots)。
韓國(guó)希杰娛樂(lè)集團(tuán)節(jié)目模式創(chuàng)意總監(jiān)黃振宇說(shuō)：“像《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這樣的節(jié)目，雖然有強(qiáng)烈的本地特色，但仍具國(guó)際潛力，如果把中國(guó)詩(shī)詞換成一些國(guó)際知名的詩(shī)，它肯定能走得很遠(yuǎn)。”
“中國(guó)模式有自己獨(dú)特的內(nèi)容和形式，在走出去本土化的過(guò)程中也存在很多問(wèn)題，為了更好地傳播中國(guó)文化，目前正在探討‘共同原創(chuàng)模式’，即和國(guó)外創(chuàng)意公司共同合作，以中國(guó)元素為主體，探索特定區(qū)域受眾可接受的新的節(jié)目模式。”中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
中國(guó)綜藝節(jié)目正在逐步實(shí)現(xiàn)從引進(jìn)來(lái)到走出去的完美蛻變。綜藝節(jié)目的走出去，折射出文化發(fā)展的新趨勢(shì)，為海外市場(chǎng)增添新的活力，讓海外觀眾感知深厚悠久的中國(guó)文化內(nèi)涵。
電視�。赫宫F(xiàn)朝氣蓬勃的當(dāng)代中國(guó)
自2011年中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》斯瓦希里語(yǔ)版成功登陸坦桑尼亞起，已有包括《金太狼的幸福生活》在內(nèi)的多部中國(guó)電視劇在坦桑尼亞、肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾和贊比亞等非洲國(guó)家播出。越來(lái)越多非洲人通過(guò)觀看當(dāng)代中國(guó)電視劇了解中國(guó)社會(huì)，越來(lái)越多非洲人對(duì)中國(guó)產(chǎn)生興趣。以影視為紐帶，相隔萬(wàn)里的中非兩國(guó)民眾越走越近。
曾引進(jìn)《媳婦的美好時(shí)代》的坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)姆沙納說(shuō)：“對(duì)非洲人來(lái)說(shuō)，中國(guó)很遙遠(yuǎn)，可是通過(guò)中國(guó)影視劇，我們感覺(jué)到中國(guó)人就在身邊，和我們一樣，有自己的喜怒哀樂(lè)，也有共同的夢(mèng)想和追求。我們歡迎這樣的故事�！薄断眿D的美好時(shí)代》受到當(dāng)?shù)赜^眾的追捧。電視劇中的女主角海清，也成了當(dāng)?shù)厝罕姵绨莸呐枷瘛?/p>
近年來(lái)，中國(guó)電視劇正在從“拿來(lái)主義”轉(zhuǎn)向“輸出創(chuàng)新”，掀起了一股風(fēng)靡全球的“華流”風(fēng)潮�！恫讲襟@心》《甄嬛傳》《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》等古裝劇登陸國(guó)外主流平臺(tái)，拿下了不錯(cuò)的收視成績(jī)和良好的口碑。今年，電視劇《楚喬傳》在國(guó)外的熱度也很高，視頻被傳到外國(guó)網(wǎng)站后，吸引了一大批“粉絲”追劇，他們不僅留言催促更新，還催促字幕組們加緊翻譯速度、跟上更新節(jié)奏。中國(guó)網(wǎng)友笑稱(chēng)“總算讓外國(guó)友人體驗(yàn)了一把跨國(guó)界追劇的痛苦”。得益于此，主演趙麗穎也收獲了大批海外粉絲。
精品迭出的古裝劇承載著深厚的中華文化，以其獨(dú)特的文化記憶向世界觀眾傳達(dá)著包容、和諧、忠義等價(jià)值觀。在中國(guó)綜合國(guó)力不斷提升、經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的背景下，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展成就和現(xiàn)代化的都市生活，反映當(dāng)下中國(guó)青年的生存現(xiàn)狀和精神氣質(zhì)的現(xiàn)代劇，也為海外觀眾所熱議�！稓g樂(lè)頌》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《親愛(ài)的翻譯官》《如果蝸牛有愛(ài)情》在加拿大、美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等地播出后，反響熱烈，很多觀眾都表示意外，“原來(lái)中國(guó)的現(xiàn)代愛(ài)情劇這么好看”。這些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電視劇作品立足當(dāng)下，向世界觀眾展現(xiàn)了一個(gè)時(shí)尚、現(xiàn)代、朝氣蓬勃的中國(guó)社會(huì)。
以往，海外對(duì)中國(guó)電視劇的印象往往停留在“皇帝”“后宮”“辮子”“功夫”上，“現(xiàn)在電視劇作品的海外銷(xiāo)售，無(wú)論是出口規(guī)模、出口覆蓋范圍，還是出口類(lèi)型都在逐年增加和豐富�！比A誼兄弟傳媒股份有限公司電視部副總經(jīng)理程春麗說(shuō)。
在談到中國(guó)影視劇何以行銷(xiāo)海外聲名遠(yuǎn)揚(yáng)時(shí)，北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授張梓軒表示：“在國(guó)際市場(chǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈反響的優(yōu)秀作品，大多具有高超的藝術(shù)水準(zhǔn)和視聽(tīng)呈現(xiàn)質(zhì)量，傳遞著可以與國(guó)際觀眾對(duì)話的思想內(nèi)涵，同時(shí)不失鮮明的中國(guó)特色。它們?yōu)楹Ｍ馊A人以及與中國(guó)有著共同文化記憶的人們提供著一個(gè)美麗而生動(dòng)的中國(guó)，一個(gè)精神上、文化上的認(rèn)同空間，也為非華語(yǔ)觀眾打開(kāi)了認(rèn)識(shí)中國(guó)、感受中國(guó)的一扇窗�！�
在國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)井噴式發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)影視作品“出�！钡牟椒ヒ苍絹�(lái)越快，一股涌動(dòng)的“華流”正在逆襲國(guó)際市場(chǎng)，大大提升了中華文化的國(guó)際影響力，充分展示了國(guó)家文化軟實(shí)力。這些光與影的藝術(shù)猶如一張張文化名片，向世界發(fā)出了鏗鏘有力的中國(guó)聲音。
