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家族作坊制造 瓏驤CEO解析奢侈品之道

時(shí)間:2011/10/2 15:09:13 點(diǎn)擊:

瓏驤CEO尚-卡士格蘭
瓏驤CEO尚-卡士格蘭

“整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的重點(diǎn)就是那張價(jià)格標(biāo)簽”,朱德庸的戲謔中也有幾分真意。然而,創(chuàng)建于1948年,享譽(yù)世界的皮具世家瓏驤卻有著自己的理念堅(jiān)守——用精湛的工藝打造“售價(jià)親民的奢侈品”。因而,瓏驤也贏得了“法國國民天后包”及“世界輕奢華教主”的美譽(yù)。

秉承家族傳統(tǒng)作坊制造

瓏驤在中國的競爭對(duì)手可謂強(qiáng)手如云,LVMH集團(tuán)旗下的路易-威登、歷峰集團(tuán)旗下的蘭姿(Lancel),以及Prada和GUCCI都在中國加速擴(kuò)張。

尚-卡士格蘭坦言,瓏驤作為一家全球銷售額在3.2億歐元且仍以每年兩位數(shù)速度增長的奢侈品企業(yè),不僅要保持在法國市場上穩(wěn)固的領(lǐng)袖地位,還要 領(lǐng)跑美日等戰(zhàn)略市場以及中國等亞洲新興市場,“我們將用越來越大的力度拓展中國市場,加快開新店的速度”。截止目前,瓏驤在大陸有12家門店,在大中華區(qū) 有30家門店。

近年來,全球奢侈品市場的并購可謂風(fēng)起云涌,大集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略日益顯現(xiàn)。曾幾何時(shí),低調(diào)的奢侈品家族們進(jìn)行著傳統(tǒng)作坊式的生產(chǎn),奢侈品行業(yè)在外 人看來也顯得神秘而精致。作為瓏驤家族的第三代經(jīng)營者,尚-卡士格蘭特別看重的便是“恪守家族創(chuàng)業(yè)之初的理念”,他表示,瓏驤樂于保持非上市、家族性的特 點(diǎn),“這樣,我們有優(yōu)越的條件專注于長期的品牌戰(zhàn)略,打造卓爾不群的品質(zhì),避免來自資本市場的短期干擾”。

尚-卡士格蘭談及品牌經(jīng)營之道時(shí),語出樸實(shí),“打造一個(gè)奢侈品品牌要有足夠的耐心,時(shí)間是品牌成長過程中難以逾越的重要因素。唯有按部就班、耐心經(jīng)營,品牌才能生根、開花、結(jié)果直至壯大!

工藝和創(chuàng)造力決勝天下

1948年,瓏驤于巴黎創(chuàng)造性地開設(shè)了第一家皮革煙斗專門店,奢華的皮革煙斗引得市場一片追捧,美國搖滾樂巨子“貓王”亦是其擁戴者。

在63年的品牌發(fā)展中,瓏驤以創(chuàng)新的手法和精湛的工藝,不斷豐富產(chǎn)品線,由最初的皮革煙斗發(fā)展至手袋、箱包、皮帶、皮手套等。時(shí)至今日,瓏驤的高檔手工皮革制品在全球擁有眾多的追隨者。

“瓏驤在發(fā)展中一直恪守著自己的價(jià)值觀”,尚-卡士格蘭表示,“精湛的工藝和創(chuàng)造創(chuàng)新的能力是瓏驤品牌中最重要的兩點(diǎn)因素。對(duì)精湛工藝的傳承、發(fā)展和改良給我們提供了品質(zhì)的保證,始終不渝的創(chuàng)造創(chuàng)新讓我們能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求!

目前,瓏驤的發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于奢華的皮革制品,還在積極拓展新的產(chǎn)品領(lǐng)域和產(chǎn)品類別。尚-卡士格蘭表示,在過去的幾個(gè)季度中,瓏驤已經(jīng)推出了全套的成衣和鞋類產(chǎn)品,在明年春季還將推出太陽鏡產(chǎn)品系列。

對(duì)于未來的發(fā)展,尚-卡士格蘭強(qiáng)調(diào),瓏驤將堅(jiān)持穩(wěn)定的品牌特性、恪守自己的價(jià)值觀,同時(shí)加快品牌的全球化戰(zhàn)略。


作者:佚名 來源:不詳
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